… Del que aún no se sabe mucho

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.FOX Network: la “pata online” de FOX International Channels

Ya se había mencionado que la publicidad online es un mercado con mucha capacidad para ser explotado. Si bien este mercado es una de las maneras en las cuáles se financian los medios digitales, aún no ha logrado superar los ingresos que deja en los medios la publicidad tradicional.

Sin embargo, la publicidad online ha logrado llevar a uno de los conglomerados internacionales más grandes del mundo a realizar una inversión muy importante  en Latinoamérica. Hace cuatro años FOX International Channels, parte de News Corporation (NewsCorp), adquirió agencias de publicidad en Latinoamérica y convirtió a Buenos Aires en su base de operaciones.“Desde la Argentina pueden establecer pautas de publicidad de distintos países, mas allá de la locación donde sus anunciantes tengan fuerza de venta.”

Para ahondar en lo que es la publicidad online en la Argentina hablamos con Matías Vernetti, un Media Buyer de .FOX Nteworks. Su trabajo consiste en comprar medios en empresas online como Facebook o Linkedin y fijar las distintas tarifas de compra por cada pauta de publicidad. Matías definió a .FOX Networks como la “pata online” de FOX International Channels. Las señales más conocidas de esta unidad de FOX son: FOX y sus derivados (FX, FOXsports, FOXlife), Cinecanal, MovieCity y sus derivados (cityvibe, citymix, cityfamily), Utilisima y NatGeo entre otros.

En cuanto al desarrollo de la publicidad online Matías consideró que si bien aún muchos anunciantes prefieren los métodos tradicionales esta presenta muchos beneficios que superan a los métodos tradicionales. El más saliente de estos factores es la posibilidad de segmentación del público. “El costo por impacto es mucho menor a través de la publicidad en Internet. Esto se debe a que si a una empresa le interesa determinado público, por ejemplo, varones de 13 a 18 años interesados en el skate, se puede dirigir directamente a este grupo. Esta información está disponible en la Web.  Facebook es una de las herramientas que permiten la segmentación de los públicos.”

Es necesario remarcar que el mercado local no se ha desarrollado tanto como en regiones como los Estados Unidos o Europa, donde la convergencia tecnológica ha llevado a desarrollar modelos de publicidad no tradicional para celulares. “Si bien en Argentina todavía el mercado no está preparado para desarrollarse, en Europa o Estados Unidos es el boom del mercado. Si bien nosotros somos el último orejón del tarro, poco a poco se va abriendo. En especial ahora con los teléfonos de última generación, léase IPhones, Blackeberrys, etcétera.

Teresa Sills  y  Tania Sturla

Para leer la entrevista completa con Matías Vernetti, hacer click aquí.

Series ‘online’ afectan la programación de los canales de televisión.

Durante años aquellos que viven en el hemisferio sur se han acostumbrado a ver sus series norteamericanas favoritas con cierto retraso. Si en Estados Unidos, el principal productor de contenido televisivo del mundo, una serie se estrenaba en marzo, en Argentina ese estreno podría demorarse dos meses más. Este era el orden de las cosas. Sin embargo, la aparición de la Internet modificó esta situación.

Desde que comenzaron a rondar por la Web sitios que permiten ver las series que se deseen, el día que se deseen y a la hora en que se deseen, los canales de televisión advirtieron una amenaza que podría afectar el número de sus audiencias.

Sin embargo, había todavía muchas mejoras tecnológicas que había que alcanzar para poder superar la experiencia de ver una serie por la pantalla del televisor:

-la calidad de la imagen

-un límite de tiempo (72 minutos, si se utiliza “Megavideo” como portal)

-el tiempo de espera para la descarga

-posibles desconexiones a Internet que cortan el episodio, entre otros.

Pero hoy por hoy, podemos decir que la mayoría de estos desperfectos técnicos han sido superados. Con la posibilidad de disfrutar por la computadora en “High Quality”, algunas pantallas de computadoras ofrecen una mejor imagen que los televisores. Los nuevos portales como “Cuevana”, permiten ver series sin ningún límite de tiempo y con una rapidez de descarga impresionante.

Esto ha obligado a canales como “Sony Entertainment Television” o “Universal” a adelantar la fecha de estreno de sus series. ¡Las nuevas temporadas se estrenan con tan sólo una semana de retraso respecto a su estreno en Estados Unidos!

El análisis clave será ver si esta medida es la ventaja que los canales esperan les permita alcanzar a los portales de series ‘online’, un medio que por ahora sigue presentando más beneficios que el televisor.

Teresa Sills

Fuentes:

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=540714

E-Books para niños

El mercado de los libros electrónicos está en ascenso. Poco a poco el público se va ensanchando y se suman nuevos clientes para los cuales se genera contenido específico. El nuevo público de los e-Books son los niños.

Este nuevo target lleva a las empresas como Apple a crear software exclusivamente pensado para el desarrollo de los niños, ya se en forma de “audiocuentos” (ver video), pizarrones virtuales e incluso ayuda para leer y escribir. Este tipo de desarrollo les permite tener mayor competividad en el futuro, les permite concretar sus ideas. Sin embargo, es imprescindible que este tipo de actividades siempre estén supervisadas por un adulto, ya sea un padre o un profesor. Si bien este recurso puede ayudar al niño, es necesario que se le enseñe a distinguir lo real de lo irreal. La tecnología no hace nada por el niño, necesita de alguien que le guíe y enseñe.

Como mencionamos anteriormente, Apple ya genera contenido exclusivo para niños, pero otras empresas como Aiptek van un poco más lejos y ya generan hardware adaptado a los intereses de los niños. Estos aparatos no sólo tiene una pantalla a color para hacer entretenida la lectura, sino también una cobertura divertida que atraiga a los niños.


Teresa Sills

Fuentes:

http://estrategiaynegocios.net/tecnologia/Default.aspx?option=13417

http://www.gadgetmundi.com/e-books-libro-electronico/ebook-para-ninos-aiptek-ebook/

Fibertel, pelea en tribunales

Como se anticipaba, la resolución de la CNC de deshabilitar la licencia de Fibertel desató mucha controversia. El grupo Clarín ya había anticipado que tomaría todas las acciones judiciales para poder seguir otorgando el servicio. Sin embargo, no es sólo Cablevisión la organización que se dispone a litigar. A continuación, una pequeña síntesis de las demandas que se están gestando en tribunales:

  • El CEC (Centro de Educación al Consumidor) y la UCA (Unión de Consumidores Argentinos) están esperando que quede firme la disolución de Fibertel para presentar una demanda contra el Gobierno por la falta de proveedores alternativos (comprobados por ellos mismos).
  • El Gobierno también planea demandar a Fibertel por “publicidad engañosa”, ya que plantean que desde 2009 la empresa comercializó un servicio para el cual no tenía autorización, y por lo tanto, engañó a sus clientes.
  • El Gobierno también sugirió a los usuarios de Fibertel iniciar demandas contra la firma por el planteo de “publicidad engañosa”. Fue mediante un spot publicitario el último fin de semana de agosto, durante la televización del fútbol.
  • Cablevisión preparó una demanda contra Telefónica y Telecom por “competencia desleal”. La empresa sostiene tener certificadas por escribano llamadas de vendedores de las telefónicas a sus clientes en los que ofrecían los servicios respectivos de Speedy y Arnet con el argumento de que “Fibertel dejará de existir”.

Teresa Sills

Fuente:

– La Nación www.lanacion.com.ar

Fibertel: La nueva batalla entre el Gobierno y Grupo Clarín

El jueves 19 de agosto el ministro de Planificación, Julio De Vido, anunció la cancelación de la licencia de Cablevisión para dar Internet. La Comisión Nacional de Comunicaciones (CNC) sostiene que esta medida se tomó por que Cablevisión usurpó la licencia de Fibertel. Cablevisión Sociedad Anónima absorbió a la empresa  Fibertel Sociedad Anónima en el año 2003. Esta última era titular de una licencia para otorgar servicio de Internet. (Ver “Cronología” en la Infografía)

La CNC afirma que al ser absorbida por Cablevisión, Fibertel se disuelve, y la licencia que poseía pierde su vigencia, ya que el sistema legal argentino no permite transferencias automáticas o de pleno derecho de las licencias y registros de servicios de telecomunicaciones.

Cablevisión afirma que su fusión con Fibertel fue aprobada por la Inspección General de Justicia (IGJ) y la Comisión Nacional de Competencia. La compañía privada afirma que la legislación establece que la Secretaría de Comunicaciones tiene 60 días para expedirse en contra de la fusión, y que este plazo se dejó pasar sin objeción.

Sin embargo, la CNC afirma que tendría que haberse pedido autorización a la  CNC y no a la IGJ, por lo tanto la CNC no reconoce la licencia de Fibertel. Se ha dispuesto un plazo de 90 días para que los usuarios de Fibertel elijan un nuevo servicio de Internet.

La compañía privada afirma que la medida es ilegal y arbitraria, que carece de antecedentes y por lo tanto Cablevisión seguirá brindando con normalidad su servicio de Internet. Asevera también que ejercerá todas las acciones legales para defender los derechos de sus clientes

De efectuarse esta medida, la competencia y los precios se modificarían sustancialmente, por lo tanto, es un tema al cual hay que seguir de cerca.

 

Teresa Sills

Fuentes:

– La Nación, http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1296333

– Comisión Nacional de Comunicaciones, www.cnc.gov.ar

“Rich Media”: La nueva tendencia en publicidad en medios digitales

Rich Media es media interactiva. En la publicidad en medios digitales es una de las alternativas que presenta muchas ventajas.

¿Qué es la “Rich Media”? Los soportes digitales permiten no sólo presentarn imágenes o textos, sino también audio o video. No busca que el receptor sólo vea un banner y haga click, sino que tenga una experiencia  personal con la marca. Se intensifica el recuerdo de la misma.

¿Cómo se hace la “Rich Media? La publicidad online tradicional se construye en formatos GIF o JPG, pero la “Rich Media” se vale del formato Flash, es lo que permite que se incluya video y audio en la publicidad.

¿Cuáles son las ventajas de la “Rich Media”? En primer lugar, este tipo de publicidad es más llamativa y flexible a la hora de ser creativos. En segundo lugar, y tal vez más destacable, otorga más información sobre la medición del anuncio. La publicidad en medios digitales tradicional permite contar cuántos clicks se hacen en el anuncio, pero la “Rich Media” permite saber cuánto tiempo pasa el usuario viendo el anuncio, a qué parte del mismo le dió click, en qué parte lo abandona, si lo vió una o varias veces, en fin, esta forma de publicidad nos permite conocer más a detalle al usuario y en función de esto podemos responder a sus gustos y necesidades.

¿Cuánto cuesta? ¿Vale la pena? La producción de un banner de “Rich Media” puede llegar a ser un 33% más caro que una pieza de publicidad para medios digitales tradicional, pero el beneficio obtenido es mucho mayor a la diferencia en el costo. En algunos casos, puede mejorar hasta un 300% el efecto causado en el receptor.

¿Cuál es la tendencia del mercado? Según los datos aportados por la firma de mediciones Nielsen Online, los formatos basados en “Rich Media” y video online experimentaron un crecimiento de un 15.85% durante el pasado año 2009.

¿Cuántas formas puede adoptar la “Rich Media”? Como mencionamos anteriormente, la “Rich Media” es un recurso muy flexible, permite que se despliegue la imaginación de los creativos. Para ver los numerosos modelos y sus ejemplos, hacer click en el siguiente link: http://www.e-planning.net/es/productos/admagic/formatos/preview.html

 

Teresa Sills

Fuentes:

– Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/10/7698/publicidad-rich-media-conquista-mercado-publicidad-online.html

– Entre Creativos: http://entrecreativos.com/site/content/view/217/45/